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2020-10-12

凯迪亚(Caydia)实验室培育钻石首饰


自1995年成立以来,培育钻石Charles&Colvard一直围绕长期合作伙伴Cree生产的合成莫桑钻开展业务。这主要是指低端产品,它偶尔在彭尼百货公司(J.C.Penney)和电视购物网络上找到销路。
本周,该公司推出了凯迪亚(Caydia),这是一个实验室培育的钻石品牌,标志着公司战略的重大转变,也是将Charles & Colvard转变为一个高级珠宝品牌的重大举措的一部分。
唐•奥康奈尔(Don O’connell)表示:“我们想要提升Charles&Colvard品牌的地位。我们需要做得更好,让它成为质量、价值和价格的代名词。”奥康奈尔于今年6月成为Charles&Colvard的总裁兼首席执行官。
多年来,该公司的财务申报文件都将实验室培育钻石列为其核心产品的潜在威胁。但它冒险进入培育钻石的原因和其他人一样:它闻到机会的味道。
奥康奈尔说:“有些顾客倾向于购买钻石。凯迪亚系列不会蚕食莫桑钻市场,他指出,人造钻石每一类产品都会有不同的价位。对于莫桑钻,平均订单价格为1200美元;实验室培育钻石生产线的目标是平均售价在3300美元到4500美元之间。”
“对于莫桑钻2克拉及以上才有价值,凯迪亚实验室培育钻石为2克拉及以下。我们相信,在这两者之间,我们将涵盖大部分价格点。如果我们把工作做好,这两者之间就会有明确的界限。它将增加我们的整体曝光率、知名度和市场份额。”
该公司计划出售少量的实验室培育钻石。其产品有0.5ct~2ct。它们的颜色等级为E至G,清晰度为VS及以上,切割、抛光和对称性极佳。
他说:“许多实验室培育钻石网站让消费者在一万种钻石组合中做出选择,这非常复杂,合成钻石非常令人困惑。所以,我给我们团队的任务是,让我们带来优质的质量,适当的价值,并让它保持在一定的范围内。”
他还认为,实验室培育的廉价钻石市场正变得越来越拥挤,竞争越来越激烈,而且情况会变得更糟。
“我们将在中端市场展开业务,真正推出一款由14k和18k黄金和铂金包裹的优质品牌产品。我们不会成为成本最低的供应商。”
他说,这两款产品将以不同的方式推广,不会混在一起。
“我认为这会让消费者感到困惑,我们并不是有意要迷惑消费者。如果他们想购买一个莫桑石产品或实验室培育钻石产品,我们需要有明确的分离。所以,如果你看到我们的网站,你会发现我们是如何用颜色和图案来做到这一点的:粉色的图标代表凯迪亚,蓝色的图标代表莫桑钻。”
目前,该公司将仅通过其网站提供Caydia服务,不过这种情况可能会改变。
奥康奈尔说,现在有了这个支点,很多事情都有可能发生。
“我不知道未来会发生什么,我们将随机应变。我在天然钻石领域有30年的时间,我也喜欢那个地方,这是我基因的一部分。现在,我们相信实验室培育钻石空间是我们的未来所在,我们觉得这是一个巨大的机会。”
“这对Charles&Colvard来说是一个重大的举措,我们很高兴能把这项工作付诸实施并建立起这项业务。过去人们认为我们只是一家莫桑钻公司,但这种向高级珠宝领域的转变将引领我们走向未来。”

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