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10月份天猫平台培育钻石销售情况简析

2021-12-02
培育钻石作为中国超硬材料行业的“爆款产品”,培育钻石在科技与资本的双重助力下,实现了工业向民用的实质性跨越。随着越来越多的国内外品牌和投资机构进入该领域,以培育钻石为主打产品的潮流品牌开始逐渐壮大,大部分品牌通过“实体店+电商”的模式进入大众视野,并在各主流平台上行成例如“克拉自由”、“绿色与循环”等话题圈,不仅展现了培育钻石领域的精神活力,人造钻石也带动了新一代消费者的需求意识和选择意识。

为更好地服务于培育钻石市场的健康有序发展,通过了解市场需求,与上游钻石毛坯生产、品牌定位、营销策略等领域的企业家增加互通,中国机床工具工业协会超硬材料分会将逐步开展关于培育钻石领域的调研分析及宣传活动,本期为行业同仁分享有关天猫平台人工宝石类目2021年10月销售情况的分析。

由表1可以看出,据不完全统计,合成钻石目前天猫平台从事培育钻石产品销售的电商品牌总体存量仍较少,但已初具规模,其中商家的宣传角度和市场接受度最高的产品为手饰,销售额756万人民币,占到所有品类的90%以上,再加上“K金+培育钻石”组合的产品销售额,预计天猫平台总体量应超过1000万。

表1 培育钻石产品天猫平台10月销售情况


由表2可以看出,三家品牌企业的销售额占据了整个销售市场的90%以上,处于绝对优势地位。在其内部销售占比方面,手饰领域的占比均处于高位,表中未显示的颈饰、耳饰等其他产品目前不是各品牌的宣传重点。

表2 培育钻石手饰部分重点企业天猫平台10月销售情况


可以看出,通过行业知名品牌的市场培育,培育钻石产品已经开始在品牌终端产生初步效应,希望各知名品牌企业能够在市场推广方面加大力度,加强与协会及各平台的合作,促进行业加速裂变。同时,希望上游毛坯钻石市场,在加强行业自律、提升产品品质、平衡工业刚需与民用市场的关系等方面应统一思想,放眼长远,团结一致朝积极有序的方向迈进。
来源:超硬材料分会